1、通過(guò)整合網(wǎng)站和頻道資源，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，增加個(gè)性和自助服務(wù)，提高網(wǎng)站知名度和關(guān)注度。

2、利用多元化的傳播工具，增加社會(huì)爆光度和互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升網(wǎng)站宣傳廣度，增強(qiáng)蘭城在蘇州裝飾行業(yè)傳播影響力，培育客戶(hù)忠誠(chéng)度和品牌偏好。

3、提高網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售份額，拓展增殖服務(wù)項(xiàng)目，擴(kuò)大會(huì)員類(lèi)系注冊(cè)數(shù)量，深度挖掘潛在客戶(hù)，服務(wù)好重點(diǎn)客戶(hù)。

    整合營(yíng)銷(xiāo)傳播IMC是通過(guò)評(píng)估廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)等傳播手段的戰(zhàn)略作用，將不同的信息予以整合，以達(dá)到明確、一致的和最有效的傳播影響力。

    整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的優(yōu)勢(shì)：(1)形象整合，聲音一致有利于品牌形象的確立；(2)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，有利于累積品牌資產(chǎn)；(3)通過(guò)不同傳播手段的應(yīng)用和媒體整合，把品牌的核心價(jià)值打進(jìn)消費(fèi)者的心智資源，占據(jù)他們心里品牌序列制高點(diǎn)。(4)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，有利于同現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者互動(dòng)；(5)系統(tǒng)綜合效果的思考模式，有利于傳播效果的最大化；(5)注重過(guò)程評(píng)估，有利于一致性策略的執(zhí)行。

    中國(guó)蘭城裝飾網(wǎng)（WWW.蘭城）是中國(guó)建筑裝飾行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟理事單位，《名城蘇州》裝修頻道的獨(dú)家代理商，具有豐厚的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力。蘭城在完善蘇州站的基礎(chǔ)上不斷向外輻射，計(jì)劃在近年內(nèi)完成多個(gè)地區(qū)的網(wǎng)站建設(shè)，屆時(shí)蘭城將成為覆蓋全國(guó)的家裝行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

蘭城網(wǎng)絡(luò)以科技為載體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，消費(fèi)者為目標(biāo)，發(fā)布各類(lèi)裝修、裝飾、建材類(lèi)行業(yè)信息，建立有實(shí)效的專(zhuān)業(yè)性信息平臺(tái)，為消費(fèi)者、商家和企業(yè)會(huì)員提供家裝、建材等方面的一系列服務(wù)。

蘭城急需全方位的革新與完善，一方面豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)；另一方面大力拓展市場(chǎng)，以市場(chǎng)為基準(zhǔn)，消費(fèi)者需求為目標(biāo)，介入整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，充分利用多元化的傳播工具和有效的媒體組合策略，建立客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）系統(tǒng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站橫向和縱深的發(fā)展目標(biāo)。

    結(jié)合蘭城網(wǎng)站現(xiàn)狀，進(jìn)行全方位立體整合營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)企業(yè)、商家與消費(fèi)者的溝通來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，確定蘭城的營(yíng)銷(xiāo)策略，協(xié)調(diào)使用各種的傳播手段和媒介組合，發(fā)揮不同傳播工具和媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)蘭城宣傳的低成本最優(yōu)化與效果最大化。

具體策略如下：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告與軟文廣告的投放。

    蘭城選擇具有權(quán)威性或?qū)�業(yè)性的強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站（SINA，名城蘇州，焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)等）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，可以得到專(zhuān)業(yè)人士和消費(fèi)者的關(guān)注，擴(kuò)大網(wǎng)站傳播影響力和知名度，建立品牌形象，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌區(qū)隔。

    軟文廣告應(yīng)以新聞的形式出現(xiàn)，具有炒作性和吸引力，以引起市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，可以直接提交軟文給各大門(mén)戶(hù)站點(diǎn)或通過(guò)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的窄告聯(lián)盟來(lái)發(fā)布窄告文字。

2、舉辦網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 

    a、閃客大賽。在Flash站點(diǎn)冠名或以蘭城為主題舉辦閃客大賽活動(dòng)，讓國(guó)內(nèi)閃客參與和宣傳，配合相關(guān)媒體和平臺(tái)發(fā)布，提升知名度和參與度。

b、裝飾設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)大賽。以網(wǎng)絡(luò)的形式宣傳、參賽、評(píng)獎(jiǎng)，主要是贏得裝飾公司設(shè)計(jì)師的關(guān)注與支持，為以后的網(wǎng)絡(luò)推廣拓寬市場(chǎng)渠道。

3、公關(guān)活動(dòng)

家居裝飾大賽。聯(lián)合裝飾公司和行業(yè)商家舉行個(gè)性化的家具裝飾大賽。

    在蘭城網(wǎng)站設(shè)立報(bào)名點(diǎn)，大賽設(shè)置等級(jí)大獎(jiǎng)和晉級(jí)以及決賽環(huán)節(jié)，以吸引參與者的興趣，獲獎(jiǎng)?wù)叱�獲得大賽設(shè)置的大獎(jiǎng)外，蘭城網(wǎng)絡(luò)還為一等獲獎(jiǎng)獲得者提供一年家居裝飾顧問(wèn)服務(wù)。

4、DM和短信營(yíng)銷(xiāo)

    聯(lián)合房地產(chǎn)公司，獲取購(gòu)房者人口統(tǒng)計(jì)資料，用郵件的方式郵寄關(guān)于蘭城給他們提供的的裝修信息和裝飾資訊服務(wù)，以引導(dǎo)購(gòu)房者瀏覽我們的網(wǎng)站，讓購(gòu)房者了解裝飾行業(yè)信息，了解蘭城，擴(kuò)大蘭城知名度。

    獲取購(gòu)房者的資料，以電信公司的名義發(fā)送關(guān)于我們提供的裝飾咨詢(xún)，或者注冊(cè)無(wú)限網(wǎng)址，方便他們對(duì)我們的信息進(jìn)行查找與檢索。

5、網(wǎng)站聯(lián)盟。

加入網(wǎng)站聯(lián)盟，以更寬廣的渠道推廣蘭城網(wǎng)站。

6、病毒式營(yíng)銷(xiāo)

為網(wǎng)友提供類(lèi)似的Flash/Mtv設(shè)計(jì)，然后點(diǎn)擊進(jìn)入到蘭城網(wǎng)站。因?yàn)镕lash做的精彩，所以被很多網(wǎng)友傳閱中。

1、通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)策略，把各種資源整合起來(lái)，達(dá)到多渠道、多視角、多方位的信息傳播，形成最有效的營(yíng)銷(xiāo)格局。

2、建立精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，既減少了營(yíng)銷(xiāo)成本，又?jǐn)U大了傳播效果，形成了顧客和消費(fèi)者之間的雙向溝通機(jī)制。

3、提高了蘭城網(wǎng)站的瀏覽量和知曉度，建立了顧客忠誠(chéng)度，樹(shù)立了蘭城裝飾網(wǎng)在消費(fèi)者心中的形象。